发布日期：2025-02-14 00:56 点击次数：179
2024 年被称为消费电子的复兴之年配资平台合法的有哪些
近期，各家市场调研机构均发布 2024 年度智能手机不同市场的相关报告。
Counterpoint 公布的 2024 年全球智能手机市场报告显示，全球智能手机市场在去年实现 4% 的同比增长，成功扭转 2023 年创下的十年来最低颓势，迎来复苏。
据 Canalys 发布的最新报告，2024 年，中国大陆智能手机市场全年出货量达 2.85 亿台，经历两年的下跌后顺利迎来复苏，同比增长 4%，与全球市场几乎同频。
但在这样欣欣向荣的背景下，2025 年配资平台合法的有哪些 1 月 17 日，荣耀 CEO 赵明离职。此前，关于赵明离职的消息，持续了约一周。
当日下午，荣耀内网公告称，"赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO 等相关职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作"。1 月 20 日，据第一财经报道称，据荣耀内部公告，荣耀中国区 CMO（首席营销官）姜海荣将辞去相关职务。
2024 年被称为消费电子的复兴之年，在复兴热潮的的水面之下，整个手机市场的生存状态又如何呢？
01 全球市场
在 2024 年四季度的手机旗舰机发布季的比拼中，"老大哥"苹果和三星无疑是落入下风。
据 IDC 最新数据，尽管苹果 2024 年第四季度再次成为全球智能手机出货量第一，但其 iPhone 16 系列并未带来预期爆发式增长，同比下降 4.1%。
三星在 2024 年开了个好年，凭借 S24 旗舰系列和 Galaxy AI 强劲开局，但 2024 年四季度收尾就显得虎头蛇尾。由于未推出 Galaxy S25 系列新款旗舰，加之小米、OPPO、vivo 等新机的冲击，其市场份额也有所下降，同比下滑 2.7%。
此外，据业内分析，2024 年 7 月三星发布的 Galaxy Z Fold6 和 Galaxy Z Flip6 两款折叠屏手机，虽然将 Galaxy AI 技术作为核心宣传点，但其预购量相比 2023 年却下降 10%。这背后主要是原因在于折叠手机的使用体验没有显著提升，销量也给三星折叠屏概念泼了一瓢凉水。
从 IDC 数据可以看出，小米在 2024 年第四季度成为增速最快的智能手机厂商。小米 15 系列的推出，尤其是小米 15 标准版和小米 15 Pro，在市场上开售 9 天即达到百万台销售量，远超小米 14 系列近一个月才达成的同等销量。
此外，小米在季度内还对部分口碑机型进行价格调整，如 REDMI K70 至尊版价格下调近 500 元，有效刺激了用户换新需求。
vivo 在 2024 年第四季度的进步尤为突出，实现了 12.7% 的市场份额增长。其推出 X 系列迭代产品，包括 X200、X200 Pro mini 和 X200 Pro 三款首发采用联发科天玑 9400 芯片的旗舰机型，发布 S20 系列。vivo X200 系列首销销售额更是突破 20 亿元，创下了新纪录。
苹果和三星 2024 年保持全球前两名的地位，但同比分别减少 0.9%、1.4%，其市场份额也因国内厂商的快速增长而缩小。小米出货量达到 1.68 亿台，同比增长 15.4%，增速最为显著。传音紧随其后，出货量达到 1.06 亿台，同比增长 12.7%。尽管 OPPO 出货量同比增长 1.4%，但市场份额因跑输全市场增速而略有下降。
全球智能手机市场在 2024 年第四季度继续保持增长态势，出货量同比增长 2.4%，达到 3.317 亿部。全年出货量更是同比增长 6.4%，达到 12.4 亿部，标志着市场在经历了两年下滑后的强劲复苏。
但 IDC 预计，2025 年市场将继续增长，但增速将有所放缓。
02 2024 年中国手机市场
1 月 16 日，市场分析机构 Canalys 发布报告称，2024 年，中国大陆智能手机市场全年出货量达 2.85 亿台，在经历两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长 4%。vivo 以 17% 份额领跑全年市场，出货量达 4930 万台。华为排名第二，出货 4600 万台，同比 37% 的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五，市场份额均为 15%。
尽管 2024 年第四季度已经跌到 other 的 OPPO 凭借前三季度再回前五榜单，但已经跌出年度前三的排名了。
2024 年 11 月底，OPPO 杭州全球总部停工。当地管委会回应称，经了解，目前 OPPO 项目因方案调整现场暂停。OPPO 在 2024 年销量回落暴露了一直以来在业务策略的"短板"：品牌技术基因不够浓厚。
为此，OPPO 曾尝试通过研发芯片走高端化路线，一度与华为相似。经过 4 年探索，OPPO 的芯片项目最终无疾而终，不得不关停 ZEKU 公司并解散研发团队。这一挫折不仅影响了士气，也让 OPPO 失去了锐意开拓进取的勇气。
芯片之路折戟后，OPPO 又遭遇 IoT 业务的失利。2021 年，OPPO 将相关事业部改为 IoT 事业群，并调整组织架构以探索该业务。但 2023 年，IoT 事业群负责人李开新因个人原因离职，外界猜测或与业务进展不佳有关。事实上，OPPO 在 IoT 业务上投入了大量资源，却未能支撑起像小米那样庞大、完善的生态链，陈明永所期望的 OPPO 生态并未实现。
另一个明显下降的手机品牌则是苹果，iPhone 中国区销量暴跌，苹果无奈降价求生。知名果链分析师郭明錤认为，预计 2025 年上半年 iPhone 出货量将同比下降 6%，其中第二季度的降幅最大。因为苹果的 AI 系统" Apple Intelligence "尚未在中国推出，这未能刺激 iPhone 的需求增长。
其实早在 2024 年开年苹果在中国市场就遇冷，2024 年第一季度 iPhone 在中国的销量下降 19%，是 2020 年以来最差季度表现。由于高端手机市场空间有限，加上华为手机销量的不断攀升，苹果的好日子也到头了。库克也多次访华希望提振销量，但苹果在 2024 年内屡屡降价促销并没有过多效果，在 2024 年销量下滑就已经说明一切。
而 AI 手机也并不一定成为苹果手机的爆点。在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法确定 Apple Intelligence 是否推动了 iPhone 的换机需求。
尽管 2025 年元旦，苹果中国官网公布了"叱咤福利"新年促销活动，再度吸引消费者，但一而再再而三的降价行为也会让消费者质疑品牌本身。
03 手机厂商 All in AI，渠道内卷严重
各大手机厂商都要 AII in AI。
比如刚刚经历人事巨震的荣耀也全力押注 AI，其前 CEO 赵明曾表示，在当前这场 AI 变革中，终端厂商的核心价值不在于提供单一的应用级 AI 功能，而在于打造系统级的 AI 能力。因此，荣耀更加注重"端侧、平台级 AI 的构建，通过 AI 重塑操作系统"。
但要做好 AI 并不容易，数据问题是关键。尽管手机厂商发布了意图框架方案鼓励数据接入，但说服 APP 开放 API 的可行性并不高。
有市场调研机构预测，到 2028 年，超过 250 美元（当前约 1837 元人民币）的智能手机中，九成将支持生成式 AI 功能。而 Counterpoint 的预测是，到 2028 年，GenAI 智能手机将占全球智能手机出货量的 54% 以上，存量将超过 10 亿部。
消费者对 AI 手机的认知与需求依然没到达心智培养的阶段，也很难切身体会 AI 手机升级在何处，作为中端机 AI 功能的过载也是卖不出手机的另一大原因。
手机市场的回暖复兴归因还是周期变化，所以手机厂商明面上做的更多还是在于产品机型的改变。
近年来，关于直屏与曲面屏的争论一直没有停歇。2024 年，直屏党迎来了大胜，小米、荣耀等厂商的旗舰手机清一色采用直屏设计。而各家厂商布局的折叠屏手机都剑指高端机市场，但似乎也只有华为一马当先。调研机构 Counterpoint 指出，折叠屏智能手机显示屏在 2024 年第三季度的出货量同比首次出现下降，预计 2025 年的出货量也将继续下滑。
水面之下，手机二级市场并不好过，尤其是线下渠道的经销商。
2021 年 9 月，荣耀与三十多家大型经销商签订合作协议，开始广铺线下渠道。同时，小米也在加速线下市场的铺设。针对下沉市场，小米采取"一县一商"政策，同一县城小米仅授权一家小米手机体验店，开业前投资成本约在几十万元，但因产品走性价比路线，小米经销商的综合毛利率也停留在 10%。
而作为渠道老大哥的 vivo 在国内有 20 余万家线下门店，涉及厂家直营渠道、经销商渠道、运营商渠道、大商渠道等，但渠道内卷也对经销商利润带来伤害。
据 DoNews 报道，vivo 线下渠道体系相对复杂带来渠道内耗，超过 90% 门店都在互卷价格；同行渠道和自家渠道"价格战"，导致 vivo 经销商利润持续下滑，vivo 授权体验店门店综合毛利率只有 10%，部分门店出现亏损。
2025 年，这种趋势还是否持续，GPLP 犀牛财经将持续保持关注。
